——以云南报业市场为例
提 要：本文首先对2006年云南报业的现状作了阐述和评估，然后从制约云南报业发展的内外障碍入手进行分析，在估量云南报业广告现实盘子和发展空间的基础上判断出云南报业在本省传媒结构中的微弱优势领先方位。由此，在文章的第三部分着重对云南报业的价值链构建进行阐释：报纸组织内部价值链的塑造和报业与相关行业价值链塑造。内部价值链的塑造主要分为报团和单个媒介两个方面，并提出报团价值链的塑造要分为党报和市场报两个序列进行；与相关行业价值链的塑造分为两个层级，即与文化产业相关行业的联结和与其他产业有关行业的联结，后者主要是指资金链的塑造。
关键词：云南报业；现状；发展方位；价值链；重构；
一、云南报业现状与评估
（一）现状
1.发行数量
云南省现有报纸总数63种。其中党委机关报24种（含少数民族文字版6种，政协报1种），占报纸总数的38%；行业类报纸10种，生活服务类报纸2种，文摘类报纸1种，晨、晚报及都市类报纸5种（统称社会文化生活类报纸），占报纸总数的29%；高校校报21种，占报纸总数的33%。
在省会城市昆明出版的报纸有36种，其中，以社会文化生活类报纸为主，占报纸总数的57%；16个州市共有党报和高校校报27种，占报纸总数的43%。
据云南省新闻出版局2006年的调查报告显示，云南省报纸年总发行量37822万份，平均期发量181万份。平均期发量10万份以上的有7种报纸，除《云南日报》外，其余6种均为晚报都市类报纸，占报纸总数的11%；5万份以上的有2种报纸，均为社会文化生活类报纸，占报纸总数的3%；州市党报平均期发量1~3万份，占报纸总数的27%。据春城晚报社管理委员会主任张光旭所说，2006年，平均期发量最高的是《春城晚报》，达32万份。全省发行量最低的是少数民族文字版和高校校报，一般只有400~1000份；70%以上的报纸平均期发量在2万份以下。作为云南报业“四强”，《春城晚报》、《都市时报》、《生活新报》、《云南信息报》的总发行量超过了24种党报发行量的总和。
[i] 与云南相比，作为东、中、西区域的三个代表省份的报业情况呈现很大的差别。广东现有报纸167种，总印数40亿份，定价总金额36．3亿元。从业人员12413人，资产总额62亿元。[ii]据中国记者网有关数据显示，广东、湖南、四川、云南四省的报纸出版量分别是107、62、94和48。
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